카자흐스탄 알마티 현지 유통 채널 및 소비자 트렌드 정밀 분석
K-뷰티 전문 편집숍부터 대형 체인 ‘Le Toile’까지… 현지 맞춤형 진출 전략 수립

주식회사 서호랩은 2월 초, 중앙아시아의 경제 중심지이자 K-뷰티의 새로운 격전지로 떠오르고 있는 카자흐스탄 알마티(Almaty)를 방문해 심도 있는 시장조사를 진행했습니다.

서호랩은 이번 조사에서 Asian Cosmetics(K-뷰티 전문 편집숍)와 CIS 국가 최대 유통 체인인 Le Toile(르투알), 그리고 현지 대형마트 뷰티몰 등을 방문하여 현지 소비자들의 구매 패턴과 선호 성분을 집중적으로 파악했으며, 이번 현장 조사를 통해 확보한 데이터를 바탕으로, 단순히 기존 제품을 유통하는 것을 넘어 서호랩의 독자적인 나노 기술력을 강조한 '현지 특화형 브랜드' 제안과 고기능성 전문 라인을 통한 프리미엄 시장 공략에 속도를 낼 방침입니다.

특히 보고서에서 도출된 '현지 유통사의 니즈에 맞춘 제조 기술(OEM/ODM) 제안' 아이디어를 구체화하여, 서호랩의 R&D 역량이 중앙아시아 시장에서도 실질적인 성과로 이어질 수 있도록 글로벌 파트너십을 강화할 예정입니다.

서호랩 마케팅 담당자는 "카자흐스탄은 K-뷰티에 대한 높은 신뢰도를 바탕으로 고기능성 제품에 대한 잠재력이 큰 시장"이라며, "이번 시장조사 결과를 신제품 개발 및 글로벌 유통망 확장에 적극 반영하겠다"고 밝혔습니다.

작성일자: 2026-02-20